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这位王子吸毒、打架、撩妹,但这并不妨碍他成为最受欢迎的千禧一代王室成员

英国王室与媒体的关系一直以来都相当微妙。

英国王室与媒体的关系一直以来都相当微妙。一方面英国媒体在曝光王室丑闻时毫不手软,另一方面因为没有实权而仅仅被当作国家象征的王室又需要在英国国民面前保持正面形象,所以与媒体的接触又是必不可少的。这在很长一段时间内都让英国王室与媒体处在一种“相爱相杀”的微妙关系中。

但处理媒体和公众关系这件事在年轻一代王室成员身上却变得轻松了很多,特别是在互联网时代成长起来的威廉王子和哈里王子。

最近这两位王子公开通过社交媒体平台发起了一次旨在宣传王室公益组织Heads Together的活动,并成功地占据了英国各大媒体的头条。Heads Together的宗旨是消除人们对精神疾病的偏见,为此威廉王子、哈里王子和凯特王妃还公开坦诚地讲述了他们在面临精神疾病时的种种细节以及两位王子在戴安娜王妃车祸去世之后的悲伤。

在这次宣传活动中,威廉王子还与Lady Gaga通过FaceTime录了一段视频,谈论了心理健康问题的重要性,目前这段视频已经在Facebook上获得了超过120万次播放。

两位王子和王妃的这一系列举动赢得了媒体的一片叫好,还有媒体称威廉和哈里是“真正的千禧一代王室成员”,因为他们知道如何使用社交媒体赢得年轻人的好感。

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悲情王子还是花花公子?

但在几年前,这两位王子还经常给英国王室捅娄子,特别是更年轻的哈里王子,更是因为吸毒、追打狗仔队、穿纳粹服装等丑闻屡屡登上英国小报封面。

17岁时,哈里被媒体爆出抽大麻以及未成年喝酒。

20岁时,媒体爆料哈里在夜总会狂欢时被狗仔队偷拍,然后哈里愤怒地将狗仔队追打到大街上。

2005年哈里还做了一件更过分的事情,在一场化妆舞会上他身穿纳粹军装,佩戴纳粹的万字符臂章,还被狗仔队拍了个正着。这张照片被《太阳报》刊登在头版上,并毫不留情地配上大标题“Harry The Nazi”。这张照片引发了英国和欧洲民众的如潮抗议,即使查尔斯王储出面道歉也没能平息抗议,最后他不得不把哈里送到农场干粗活,每天打扫猪圈、处理猪粪才逐渐平息民愤。

但这种惩罚并没有让这位放荡不羁的王子浪子回头,英国小报们也纷纷撰文称这位“问题王子”的毛病是改不掉的。果然,就在哈里王子代表英国女王出席伦敦奥运会闭幕式后不到两周的时间里,美国八卦网站TMZ就爆出了两张他在拉斯维加斯赤身裸体打桌球的照片。一张照片显示他光着身子抱住另外一名女子,另一张则是他站在那名女子前,用双手挡住隐私部位。

为了阻止英国媒体刊登这两张照片,英国王室这回可算是动了真格,他们动用了一切能动用的公关力量游说媒体,还称这些照片侵犯了王子的隐私。最后一向奇葩的《太阳报》居然想出了一个奇招,让一名记者和该报的一名女实习生模仿王子的动作,将不雅照的内容“重现”给了英国读者。英国王室看到媒体的这般妥协,应该会在难堪的同时也倍感欣慰吧。

就像哈里王子和威廉王子最近在Heads Together的宣传活动中提到的那样,这两位戴安娜王妃生下的王子从小就生活在家庭破碎、母亲早逝的悲痛中,这在某种程度上也造成了哈里青年时期的叛逆性格。

1997年8月30日晚,“戴安娜和多迪在车祸中身亡”的消息在全球引起极大震惊,不仅仅是因为它造成了上世纪最受欢迎的王室成员之一的死亡,还因为狗仔队在车祸后完全没有考虑到营救车内人员,而是只顾拍照。

这场车祸留下了威廉和哈里两个王子,当时他们分别只有15岁和13岁。但此后威廉王子和哈里王子却走上完全不同的道路,作为长子的威廉王子高中毕业后就开始接受英国陆军的军事训练,还前往智利参与当地扶贫的义工服务,一张威廉王子亲自清洗马桶的照片更是被全世界媒体转载。年少丧母的经历也使大众对他倍加恋爱,而且威廉还遗传了戴安娜王妃楚楚动人的样貌,更是受到年轻人的欢迎。

而哈里王子,就像上面提到的那样,成了一个“问题少年”。关于哈里王子为何在青年时期频频闯祸,还屡教不改,早就有人将其与戴安娜在他过于年轻时就去世联系在一起。英国《王室》杂志的专栏作者英格丽德•西沃德就曾在文章中写道:“在最需要引导的时期,哈里王子总是陷于无助之中。他又能指望谁呢?”

虽然哈里王子在最近的公开谈话中讲到了青年时期的迷茫和痛苦,但外界仍然很难得知个中辛酸,或许年轻的王子也只能通过性、毒品和暴力来发泄吧。

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从问题少年走向英雄军人

真正让哈里王子浪子回头的可能是他长达10年的军旅生涯。2005年开始,哈里王子就进入了英国著名的桑赫斯特皇家军事学院受训。2007年他秘密前往阿富汗战场服役,直到一本澳大利亚杂志泄露了他的行踪,为了避免哈里和同行的士兵陷入危险,他才不得不回国继续服役。

2009年,哈里成为了英国皇家陆军航空兵的飞行员。2012年他获得了阿帕奇武装直升机的飞行员资格,此后一段哈里王子驾驶战斗机的视频也在全世界媒体和网络上流传。

同年哈里王子再次前往阿富汗战场服役,经过媒体报道,阿富汗塔利班甚至直接对他发出了追杀令。

2015年哈里王子正式结束了10年的服役,并在英国陆军第一龙骑兵队担任皇家骑兵侍卫。

在这期间哈里王子的形象从“花花公子”逐渐转变成了“英雄军人”,人气可以说是蹭蹭地涨。例如2014年他第一次代表英国王室出访中美洲以及加勒比海地区多国,身穿白色军装的照片迷倒了全世界的一片粉丝。

与戴安娜王妃一样,哈里王子也十分热衷于慈善活动,特别是对精神健康问题的关注。除了关注普通人精神疾病的Heads Together,他还创办了一个慈善组织专门关注退役士兵的PTSD问题。

 

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真正的“千禧一代王室成员”

如何玩转社交媒体?

经历了戴安娜王妃的车祸、青年时期的各种丑闻到战场服役再到形象逐渐转变,哈里王子应该已经深切地体会到了媒体的可怕之处和有益之处。但与王室擅长使用的公关手段不同,这位年轻的王子更擅长使用社交网络主动出击。

事实上,形象好转后,最让媒体和公众担忧的是哈里王子的终生大事问题。彼时哥哥威廉已经生了二胎,年过30并合法继承了戴安娜王妃1000万英镑遗产的哈里王子成了英国最炙手可热的钻石王老五。这段时期与哈里王子有过绯闻的女人包括希腊公主狄奥多拉、电视台主持人、模特和法律系学生,甚至还有谣言称他追求过艾玛•沃森。但最终与王子修成正果的是美国女演员梅格汉•马克尔。

然而就在哈里与梅格汉的恋情曝光后,英国民众马上就炸开锅了,并开始在社交网络上攻击女方。因为梅格汉不仅是美国人,还有黑人血统,比哈里大三岁。最让英国民众无法接受的是,梅格汉还离过婚。

看到这里你一定能想起电影《国王的演讲》里的那个“爱美人不爱江山”的爱德华八世,事实上这个故事并非虚构。1936年即位英国国王的爱德华八世在登台后几个月就向已经离异并正在寻求第二次离异的美国名流华里丝•辛普森求婚,一度在英国国内引发宪政危机。但性格不羁的爱德华选择了退位,和辛普森结婚。

然而,到了千禧一代王室成员这里,事情就变得没那么悲壮了。哈里王子与梅格汉的恋情被公诸于世之后,不仅普通民众在社交网络上攻击梅格汉,媒体狗仔队也开始不间断地跟踪骚扰梅格汉和她的家人,还有狗仔队试图非法入侵她的家。

当然,哈里王子没有迫于压力与梅格汉分手或放弃自己的王室身份,而是通过社交媒体发出自己的声音成功说服了英国民众。在通过肯辛顿宫官方Twitter发布的一条声明中,哈里王子表示,“他知道评论人士会说,这是‘她必须付出的代价’,‘这是游戏的一部分’。但他坚决不同意这么说。这不是游戏,这是她的,以及他的生活和生命。”

这份声明发出后,英国民众和媒体发觉,原来王子这次是玩真的了,于是反对声逐渐平息了下去,至少英国国内的报纸主编们减少了对梅格汉的攻击。

2015年以来,英国王室里最受欢迎的三位年轻人哈里王子、威廉王子和凯特王妃共同在Twitter和Instagram上开设了一个叫作@KensingtonRoyal的账号,每天与网友分享他们的生活细节,而且还超级接地气,粉丝量也是蹭蹭地涨,现在这个账号在Instagram上的粉丝量是170万,Twitter粉丝量是85.8万。

2016年7月,哈里王子在Facebook上直播了他接受HIV检测的过程,以向公众展示这种测试其实很容易获得。在社交网络上有200万人观看了直播,并引发了一次HIV检测数量的激增。这是英国王室首次进行网络直播,而且对HIV检测的普及具有重大意义。

玩Instagram、开直播,这些看起来更像是网红做的事情,千禧一代的王室成员们也玩的顺风顺水,而且还通过这种方式逐渐改变了王室与媒体以及公众之间长期以来的尴尬关系。英国的王室观察专家Victoria Howard说,在大众的观念里,似乎只有老一辈人才会对王室感兴趣,但年轻一代王室成员却成功地利用社交网络与年轻人建立起了关系。

Victoria Howard说,这些年轻王子被以一种中产阶级的方式而非贵族的方式抚养长大:没有进入贵族寄宿制学校,反倒经常去麦当劳和迪士尼乐园,并且经常参与慈善活动以了解底层人民的生活现状。她认为这在一定程度上让公众认为他们比查尔斯王储更容易接触和更平易近人。

而哈里王子和威廉王子在社交媒体上分享的内容也是如此,他们更愿意分享自己的生活细节和奋斗细节,就像所有人都会在社交网络上做的那样。

就在老一辈王室成员们竭尽全力想保持王室的“神圣性”的同时,年轻一代王室成员却用这种接地气的方式赢得了民众的尊重。

让他们成为“千禧一代王室成员”的,不仅是他们丰富的人生经历,还有这个人人皆媒体的时代,让王室曾经的神秘感逐渐被消解。其实这种来自大众媒体的消解早在戴安娜王妃时期就已经开始了,只不过老一代的王室成员只会运用那些陈腐的应对方式。而在更开放的环境中成长起来的哈里王子、威廉王子,显然比上一辈更清楚在社交媒体时代应该如何放下身段与公众打交道。

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文by林戈

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