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从推销牙膏到身家百亿,40岁才开始创业的他居然这么会玩!

会玩的人运气都不错!

      一岛一酒店的私人度假村,

      格外能体现岛主的个性魅力,

      今天说的斐济Laucala,

      就是个特别好玩的私人岛,

      因为岛主一生最看重两件事,

      第一件是个人隐私,

      第二件就是玩!

靠一杯饮料发家
会玩的人运气都不错

2017年奥地利的富豪排行榜上,迪特里希·马特希茨(ietrich Mateschitz)以134亿美元名列第二。这位富豪他祖国之外的知名度相当有限,但他却是最成功的企业家之一,40岁才开始创业,却一手改变了饮料行业的格局,不仅创造了一个新的品牌,而且带来了一个全新的类别:功能饮料。去年,欧洲品牌研究所发布了“奥地利企业品牌价值十强”排行榜,他的红牛饮料,以151.11亿欧元的品牌价值位居榜首,比排名第二、世界上首屈一指的水晶制造商施华洛世奇整整多出近120亿欧元。

马特希茨

1944年5月20日,马特希茨出身于奥地利南部施蒂利亚州的小镇St. Marein。他的家族基本都很保守,父母均是小学教师,亲戚朋友也是官员或是牧师这种职业,创业不仅在他的家乡小镇很少见,在当时奥地利这个小国家也不流行。

但是马特希茨似乎天生就不安分,他极其夸张地花了十年才拿到维也纳大学的行销学位。可以说他是在大学整整“玩”了十年,别人老实念书,他却逃课四处游逛,夏天当导游,冬天当滑雪教练,从不着急毕业,在谁眼里都是个不务正业的“坏”学生。

28岁,这位“老”学生终于毕业了。在联合利华公司(Unilever)和德国雅各布布斯咖啡(Jacobs)公司工作之后,他去了一家叫做Blendax的德国公司,担任国际营销总监。

1982年一次去泰国的出差,彻底改变了马特希茨的人生。他很好奇当地人很喜欢喝一种不含碳酸的叫Krating Daeng(泰语,水牛的意思)的“补药”,他试了试,发现这种饮料迅速治愈了他的时差疲劳。他嗅到机会,他想把这玩意卖到西方市场。

他找到这饮料的创始人——祖籍海南、比他年长21岁的泰国商人许书标,刚巧是他负责的牙膏生意在当地的授权代理商。这对此时已厌倦到处奔波打工的马特希茨来说,简直如同一场重生的机遇。1984年,马特希茨辞掉工作,与许书标合作创办了红牛公司,每人投资50万美元,各占新公司49%的股份(余下2%的股份归许书标儿子许书恩所有)。马特希茨是个能干可信人,而许书标是个慷慨精明人,这个2012年去世的长者与马特希茨过去20多年的关系,是种互为恩惠、互相信任也底线明确的友谊。

马特希茨与许书标儿子许书恩一家

当时的红牛存在一个很大的问题:不好喝!确切地说,是很难喝!

马特希茨建议去掉一些成分,加了碳酸以遮掩难闻的气味,但是,饮料本身的味道仍旧很可怕,怎么让更多人接受呢?他决定把营销重点放在饮料的功能上,比如提高耐力、专注度、反应时间、速度、警惕性和情绪状态,而味道,则是最不重要的那个。

接下来,他把红牛作为一个超高级饮料的单独饮料类别来进行销售,一听2美元,绝对是任何货架上最昂贵的碳酸饮料。1987年,他将红牛饮料带到了奥地利。接下来是匈牙利、英国和德国,很快就卖遍了整个欧洲。

奥地利版的红牛和我们国内红牛不仅外观不同,成分也有差

作为一个体育爱好者,马特希茨利用赞助滑雪和自行车运动员的形式,成功把红牛打造成“运动与活力”的代名词。

普通运动还不够,马特希茨不断收缩赞助领域,缩到最后仅落在一个点上——极限运动。当你不是Somebody,而是Nobody的时候,能证明你自己的,唯有你的行动。行动为王,不少普通人追求极限也正基于这个出发点。

2012年10月14日,当43岁的超级飞人鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)在12.81万英尺高空纵身跃出太空舱,他自由降落,速度达到了每小时1341.9公里,是音速的1.24倍,历时4分22秒降落地面。

这项名为“红牛平流层”(Red Bull Stratos)的活动由红牛赞助,更强有力地说明了品牌广告语——Give You Wings!

而鲍姆加特纳最初与红牛合作是在1988年,当时他不过是个19岁小伙子,而红牛创立才4年。

鲍姆加特纳

马特希茨至今仍不喜欢以“赞助”一词来谈论其体育营销哲学。你能用几千美元来赞助一个人用无价生命做赌注,去玩极限运动吗?红牛不过找出这种并非为钱,只为挑战自我的人,尽管他们以后可能名利双收,但让红牛看重的,却是他们的“之前”,而非“之后”。

剑走偏锋的营销策略所带来的回报也颇为丰厚,到1998年,梅特舒兹54岁时,他的净资产已达到10亿美元,几乎全部来自红牛。

马特希茨很注重保护私生活,信奉“隐私即质量”的生活箴言,我们只知道他有个出生于1992年但从没露面的儿子名叫Marc,母亲Anita Gerhardter跟马特希茨交往仅仅两年,是一位前滑雪教练。

Anita Gerhardter

现在的女友Marion Feichtner,跟他交往了至少有十年,他说自己足够聪明才不会结婚。

马特希茨和女友

马特希茨不喜欢社交,但在一些F1赛车,或者足球比赛,还是会看到他挽着女友出现,因为他有自己的车队和球队。

野人想去桃花源
于是他在斐济买下一个岛

马特希茨因为个性隐秘、行踪飘忽被同事起了个“雪山野人”(Yeti)的绰号,这位野人心中最理想的居所却不在雪山,而是位于南太平洋斐济群岛中的Laucala小岛。

Laucala岛原为福布斯创始人迈尔康·福布斯(Malcolm Stevenson Forbes)1972年购买的私人岛屿,在迈尔康去世后,2003年福布斯家族将此岛转卖给马特希茨,当时他花了1000万美元,纯粹就是为了圆自己一个桃源梦。2008年末,这里才开始对游客开放。

Laucala位于斐济东北部,距离楠迪国际机场约45分钟的飞行时间。度假村提供机场到岛屿的私人飞机接送,随到随接,随走随送,而且不会为了节约而让两批住客凑时间一起飞。无需等待,仅仅是高水准度假的开始。

如果住客自己驾驶飞机,岛上的小机场跑道长1143米,宽23米,昼夜都能提供起降服务。

Laucala来过很多大咖名流,比如维密超模米兰达·可儿今年6月就来这里度二婚蜜月,但这也是她自己说的,岛上的服务人员从来不会对外透露客人身份,客人也不会担心被偷拍,在岛上,隐私被视为至高无上,因为这就是岛主马特希茨的人生准则。

毫无疑问,在Laucala,红牛饮料不限量供应,当然你喝不惯的话,还有新鲜爽甜的椰子汁,这个面积达3500公顷的岛屿曾经是一片椰子种植园。

岛上仅有25栋独立别墅,包括1室、两室的茅草屋顶别墅和3室的Delana Hilltop Estate庄园。为了铺就传统的茅草屋顶,设计师运用了诸如西谷棕榈叶、巴拉草蕨茎、椰子壳等许多土生材料,美观又环保。

椰林单卧别墅

海草单卧别墅

山林单卧别墅

每一栋别墅都配有私家花园和无边泳池,完全不是你见惯了的奢华,而是充满质朴纯真,一派蛮荒气息。

别墅内的开放浴室

还有之前提过多次的网红游泳池。

Laucala有5个餐厅和酒吧。

世界各地的住客都能在此满足挑剔的味蕾。

行政主厨Jean Luc Amann来自法国,烹饪经验超过三十年,客人提出的美食挑战他总是能轻松应对。

主厨Jean Luc Amann

酒店自营的有机农场里培植了甜菜、茄子、秋葵、芋头等四十多种常见的蔬菜。

鲜果园里种植了菠萝、番石榴、鹅莓、刺果番荔枝等十五种热带水果。

除此以外,还能看到咖啡、茶叶和甘蔗的踪迹,着实令人惊叹。

岛屿南部的畜牧场养殖了来自日本的正宗和牛、世界第一美味的奥地利苏马特鸡,还有例如鹌鹑、山羊、猪等许多家禽家畜,一片生机勃勃的景象。

风和日丽的早晨,客人可以亲自寻访这片淳朴的田园风光,感恩山野自然、富足而丰盛的馈赠。

岛上自带一个18洞72杆锦标赛级高尔夫球场,由著名的苏格兰设计师David McLay Kidd所规划,依托当地火山背景和紧贴着南太平洋的陡峭悬崖为布置蓝图,将岛上的老椰树与球场完美结合。这也是整个斐济仅有的四座18洞高尔夫球场之一。球场每年的开球率不到150次,确保了其私密性与独家性。

而签名洞则是Par5的第12洞,果岭的位置延伸至海滩,也就是说有相当大的比例,需要赤脚救球并攻上果岭。不管这洞的成绩如何,你都会享受在这里的挥杆时光。

Laucala上还有一位常驻岛上的新西兰籍专业驯马师,你的岛上环游可以在马背上开始,或闲蹄信步或策马驰骋,沿途经过迷人沙滩、种植园或热带椰林,探索无与伦比的岛上生态。

还可以乘坐酒店的顶级游艇扬帆出海,来一场充满惊喜的远洋垂钓。

然而,想要饱览Laucala岛奇妙的海底世界,唯有深潜不可。得益于马特希茨先生的会玩,Laucala岛成为了全球唯一家拥有私人潜水艇的度假村。

这艘潜水艇价值170万美金,拥有360度观景窗,可以下潜至120米的海底,比起背着笨重的水肺下潜,潜水艇的安全与舒适还是十分吸引人的。一次只能乘坐一名驾驶员和一个游客。

坐在潜艇内缓缓沉入碧蓝的海水之中,一小时的海下旅行将从岛屿的主滩出发,到达内礁附近的Black Rock。你可以欣赏到壮丽的珊瑚礁群,以及热带鱼、小丑鱼、海龟、豹鲨等等,隔着透明圆顶与万千海洋生物一一问好,将是一段难忘的人生回忆。

 

斐济私人岛Laucala

5天4晚

浪漫潜水艇之旅

- 套餐价格 - 

¥ 110,000 /人起

- 套餐包含 -

  • 香港往返斐济楠迪机场公务舱机票(含税)

  • 斐济楠迪机场往返酒店私人飞机接送

  • 斐济奢华私人岛屿Laucala单卧别墅4晚入住

  • 每日三餐(可以选用酒店内所有餐厅)

  • 酒吧和别墅内的软饮、香槟、当地品牌红酒

  • 专属私人管家

  • 每日洗衣服务(包括干洗)

  • 别墅内迷你吧

  • 一次60分钟按摩

  • 18洞高尔夫球场免果岭费

  • 酒店内丰富活动,例如网球、骑马、山地自行车、健身房、瑜伽等等

  • 酒店内丰富水上活动,例如潜水艇游览、水上摩托、日落巡航、潜水、皮划艇等等

  • 免费Wi-Fi

预订请询

021 6330 0350

点击阅读原文,开启斐济Laucala秘境之旅!

文bySukey

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