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是什么品牌让一向高冷的Goyard就算耍心机, 输官司也不能与它并肩开店?

就在人人都以为这个"无广自火"的品牌不屑于与任何品牌计较高低的时候, 出现了这样一个拥有近400年历史的"新"品牌让Goyard头疼不已: 为了不让后者店面与自己比邻, 耍尽了心机却落得输了官司又赔钱。没错, 这位后者便是法国古老的皇室御用武器制造商Fauré Le Page(福莱乐佩奇, 后文简称FLP)。

也说不清从什么时候开始, Goyard这个向来不做宣传, 低调高冷的法国元老级箱包品牌窜火了起来, 与各大品牌争相弱化自己logo存在感背道而驰, 满眼的"Y"字符号走了一把逆流行。可就在人人都以为这个"无广自火"的品牌不屑于与任何品牌计较高低的时候, 出现了这样一个拥有近400年历史的"新"品牌让Goyard头疼不已: 为了不让后者店面与自己比邻, 耍尽了心机却落得输了官司又赔钱。没错, 这位后者便是法国古老的皇室御用武器制造商Fauré Le Page(福莱乐佩奇, 后文简称FLP)

 

皇室优雅的武器



1717年, 才华横溢的枪械艺术家Louis Pigny在巴黎的心脏地带Palais Royal附近开设了世界上首家Fauré Le Page门店, 这个枪械世家起初只是在店内售卖战场用途的枪械, 没想到不久这个深谙枪械艺术的工匠便引起了当时的君主路易十五的注意。

Fauré Le Page在巴黎的首家门店

雄心勃勃的路易十五在执政期间四处开战, 而Louis Pigny则非常能读懂这位主子的心思, 特地为他打造了一系列的配枪以及枪械皮具, 随后便顺理成章地成为了皇室御用的武器以及皮具工匠, 而如今FLP最为著名的设计也都延续了当时枪套的灵感。

在那个战争动荡的年代, FLP成为了一块"烫手山芋", 不仅仅是为路易十五, 它还曾为拿破仑定制过镀金军刀, 在1789年和1830年的革命期间为革命者们制作了枪支武器, 成为这些政治事件中一股重要的影响力, 致使Fauré Le Page直接被载入法国历史, 成为众所周知的枪械武器世家。这里说一句, 在FLP已经无限风光的时候, Moynat, Goyard等在内的法国4大箱包制造商才刚刚诞生, 说他们是后辈也真的不为过...

这个传承了几个世纪的枪械制造商服务过众多的皇宫贵族, 也在时间的磨砺中与时俱进, 二十世纪之时, FLP开始为皇家制作打猎用具, 其中包括收藏在博物馆内的路易十六所使用的猎枪。如今在巴黎的Rue Cambon总店还展示着历代君主为FLP所颁发的各种勋章以及官方证明文件, 还有巴黎世界展览会上取得金奖的至高荣誉, 而巴尔扎克, 大仲马, 夏多布里昂和普希金等无数大文学家更是不吝啬地挥笔赞誉过FLP。

FLP所被授予的奖章

而随着和平年代的到来, 这个曾经辉煌的枪械制造商摇身一变, 将自己拿手的皮具制造搬进了现代的橱窗内, 立即成为法国最为顶级的皮具品牌之一, 并一直继承武器年代的精神, 以从前兵甲上的鳞片作为了品牌的标志。

 

从真正的武器到迷惑女性的武器


其实要知道从枪械武器的制造到奢侈品的华丽转身并不是朝夕之功, 梦想成为经久不衰的艺术品牌的Fauré Le Page在2009年开始了新的冒险, 推出了面向大众的奢侈品皮具系列, 而首家门店就投在著名的法国巴黎Rue Cambon街, 距离著名的Chanel总店也不过几步之遥。
在这里镇店的绝非古董皮具, 而是一套充满历史感的兵甲, 它无疑是FLP最好的代言。从门头上闪亮的金色盔甲, 到店内的陈设以及材质无不映射着古老的骑士时代的深邃, 狩猎时期的奢侈娱乐精神, 碰撞上现代的时髦与摩登, 这个近400年的时尚"新手"用历史为自己与其它品牌划出了界限。

照片来自g.o.d

武器FLP品牌中最重要的理念之一, 而另一个便是诱惑(Weapon & Seduction), 而二者的关系和欧洲文化中爱情与死亡那种不可分割的关系一样, 如同象征纯洁爱情的丘比特, 手中却挚着武器弓箭, 看似矛盾的爱慕与兵器却成为永恒的符号。而FLP则是使用残酷战场上的武器轮廓演绎现代女性手提包, 刚柔并济, 自成一派。

FLP在自家的广告中不时会放出"穿越"而来的兵甲客串

尽管"岁数大", FLP玩起时尚来并不捉襟见肘。历经家族七代人的经营, 如今的FLP已经成为法国经典的奢侈品具品牌。那标志性, 手工立体勾勒出的鱼鳞图案取自盔甲表面的鳞片, 象征着战争以及保护, 在早期为皇室打造枪具的保护套的时候便已经被使用, 而这个徽标在神话中也有着诱惑异性的意义。

鳞片之间的空袭则是涂满了品牌标志性的黄色, 象征着明媚的太阳, 仿佛阳光投影折射到盔甲的缝隙之间, 英气十足。而FLP更是将自己的黄色命名"Mars Ocher", 表达了这个兵器世家不断奋斗的精神, 将勇猛革新的力量注入了这充满朝气的颜色当中。

品牌所出品的购物袋的背带上都会开出17个洞眼, 象征着品牌于1717年创立的年份, 当然, 这一设计也更加方便使用者调节包带的长度, 细节之处也做到了极致。

 

我不是Goyard, 而是Fauré Le Page


和大多数人一样, 当我第一次接触Fauré Le Page的时候, 心里也是嘀咕着:"这和Goyard也太像了吧..."而相信Goyard也是这么想的, 不然也不会使得向来高冷的Goyard连番"阻挠"FLP的进军脚步:

2012年10月, Goyard因FLP使用了与其雷同的图案标识而将Fauré Le Page送上了法庭, 起诉其不正当竞争行为和商标侵权, 不过后来被法院驳回(也是, 人家早就开始使用鳞片纹了)。


而这还没完, 在2014年Fauré Le Page终于舍得除开巴黎的两家门店外在日本大阪阪神百货内投下世界第三家门店的时候, 不知是Goyard真的害怕被抢生意还是记恨两家标志雷同, G家竟耍起了小心机使得Fauré Le Page的店面无法开在Goyard附近, 最后被逼到一个相对冷清的角落。后来经巴黎高等商业法庭判决Goyard因限制竞争行为需向Fauré Le Page支付10万欧元的赔偿金, Goyard不服, 表示要上诉...

大阪阪神百货内的FLP分店, 也是世界上唯三的分号之一

其实, Goyard这样看重这个对手也是情理之中, 论价格, Fauré Le Page更具性价比, 且Goyard还年年看涨; 而相同设计的包款由于Goyard使用的防水帆布的材料, 相比Fauré Le Page实打实坚挺的皮革, 质感可能还稍逊一筹。而且因为起初为贵族们制作打猎用皮具, Fauré Le Page具备了轻便, 以及极其耐磨的特性, 与一支手袋用一辈子的Moynat耐用程度不相上下。
跃跃欲试的你从哪些下手?



为防止各位看官挑花了眼, 特此推荐几款值得入手的Fauré Le Page:

1717

顾名思义, 用品牌创始的1717年来命名, 可见对它的重视程度
Calibre 21

这款标志性的Calibre 21如今已经是欧洲白富美的icon, 小巧的体量以及非常FLP的标志性设计, 让这款包变的无比时髦Parade/Petit Parade

在全球一包难求的LV 邮差包面前, Petit Parade不知道要时髦多少倍。稀有皮的Parade(中东土豪最爱..), 或是搭配起Fauré Le Page流苏挂件都非常的好看

Goupille

俗称风琴包, 因其易于折叠, 便于收纳并且不会留下任何压痕, 如风琴般自如。手提或者搭配肩带都很棒

手枪包

这个不用多说了, 经典中的经典, 可以搭配到其它的FLP包上作为挂饰或者琐碎小物的整理袋再合适不过

男士:

 

未来



尽管
Fauré Le Page也一直秉承着0广告曝光的"法式低调"准则(当然, 没有算上活跃的LV), 和Goyard不同的是, FLP暂时并没有要进军中国的意思, 短时间之内不会在内地或者香港设立专卖店, 想要购买只能飞往巴黎或者日本大阪(居然没有选择开设在东京..), 因此烂大街的可能也微乎其微。

作为纯手工出品的顶级奢侈品皮具, 仅有40位工匠精通这几百年传承下来的工艺, 因此FLP的出货量也极其有限, "慢条斯理"产出的稀有皮革所做成的手袋更是一露面便会被中东"蒙面"土豪疯抢一空, 如今即便到欧洲也未必能购得自己钟爱的款式。
而相比时尚的潮流品牌, FLP没有急着推陈出新, 而是固执地坚守自己的传统工艺, Fauré Le Page希望自己的客户都是有前瞻性的独立个体, 清楚自己的生活方式以及拥有优雅的气质, 而非盲目追求潮流的时尚牺牲者(Fashion victims)。

-The End-

文byY.J

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