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他创立了世间最潮的航空,也缔造了全球最任性的酒店帝国

很多航空公司或酒店为了提升自身逼格,选择了克制。他们严格控制资深产品的配色,尽可能用“高级灰”和“皇家蓝”等自制力极强的色彩为机舱和空乘制服填色,要用Wedgewood或纪梵希的定制瓷器盛装飞机餐,服务人员总是讲求优雅端庄......

 


而总以玩世不恭的形象示人的理查德布兰森爵士,却对品位这件事儿不以为然:他把自家航空——维珍的客舱灯光调成了和夜店同款的霓虹色。

鲜亮的艳红色随处可见、机身还总要纹上穿着暴露的女郎“纹身”。
制服钦定同样不走寻常路的西太后亲自操刀(照样毫不矜持的鲜红、花苞式褶皱凸显胸部、燕子式后摆展露翘臀),一切都与高大上美学背道而驰。

他甚至毫不忌讳地抱起脱衣舞娘卖力为自家航空吆喝(别家的高官估计为保逼格,连撩起袖子的尺度都不放)。
但当群众们看到爵士把DJ请上了天(让万米高空的沉闷机舱也有了变身夜场的权利,怕吵的客人可以一边冷眼旁观,一边享用空中护理和美甲服务)。

踏进以“Upper Class”和“Club House”严肃命名、实则轻松又潮感十足的商务舱和贵宾休息室(简直让人误以为走进了Spa和米兰家居展的混合体)
用鱼骨隔断创作出一个个妙趣横生的空中起居空间(所用空间远不及那些土豪航空铺张)。

爵士甚至觉得空中酒吧和夜场还不够气氛,他已经决心将按摩汤池搬进787梦想客机。

尽管其首要惠及人群是高舱位旅客,但我们彻底读懂了爵士的旅行真谛——让逼格和“端”去见鬼,旅程只为欢乐而前行。
如今,没人否认维珍航空是航空界的潮牌,而本期我们要关注的是爵士的酒店帝国,这位嬉皮士般的亿万富豪操刀的酒店品牌,是否有幸跟法国首富Arnault Bernard打造的LV白马和中国首富王健林打造万达酒店帝国形成三足鼎立的格局?玩笑啦,只是借机探究这个创意十足的航空世家究竟培育出何等富二代酒店帝国。

爵士的酒店帝国

航空公司创立酒店帝国其实早有先例——泛美创立了洲际、北欧航空创立了丽笙、法航培育了艾美。按理,爵士开酒店算不上开天辟地。
但爵士向来信任自己的品位,尽管他的品位谈不上卓然,但就是有把理念做到艳惊四座的本事。

他在2009年创立了“维珍限量版”,里头将他心水的任何居停理念都展现了一遍——漂浮的、伦敦上空私人俱乐部式的、私岛式的、山居雪屋、游猎帐篷、酒庄......一式一款,绝不重样。
为了突出每间限量分号的特质,他还为各分号定制了专属小黄鸭,作为浴室内的佐浴萌宠。

每种形式都玩过一圈后,他又在芝加哥首发了其“成衣”酒店品牌“维珍酒店”,此牌还没开业就以各种乖张的宣传手段吓坏地球人,开幕后又以无数独家理念狂扇各大酒店集团耳光。

维珍酒店

先来看看爵士最新出品的维珍酒店系列,其首演地选在芝加哥一座建于1928年的银行建筑。

而在维珍进驻这座经典建筑后,建筑的外形没有发生任何转变,除了门口雕着布兰森手写字体的“维珍”铜牌,你很难料到建筑的介质已切换成酒店。
如果夜晚走到酒店大多会以为酒店还没开业,门口常无门童,门内也几乎无任何大堂应有的亮光外透。
大堂是一派颓废格调,昏暗的灯光、古老的楼梯、简易的前台,唯有前台背后的那些“名画”和奇形怪状的鲜红色地毯提醒你,爵士正在调皮。是的,比如那幅毛绒马头的《戴珍珠耳环的少女》、比如泰迪熊版《拿破仑翻越阿尔卑斯山》......你晓得这是什么画风了吧。


每间客房门前都会牵一条“看门狗”,各家门前的狗种和尺寸也各不相同。

通常,在推开客房入户门后迎来一条千篇一律悠长的走廊,走廊上的门总是公式化地引向浴室。


布兰森厌恶这样的布局,但供他创作的客房面积远不及传统高端酒店。于是,他借用了一部分睡房空间,拆除了浴室,用一个巨大的过道厅取而代之(如上下图显示的“巨型玄关”)。

这个全新的空间将玄关、化妆间、盥洗台、衣帽间重新整合,这些设施尽管共处一室,但每块区域都从容且独立,一如豪华酒店用大空间摆出的客房排场。
至于原来占用大量空间的浴室,轻松地由两个壁橱般的拉门隔间搞定。
这个概念全新的空间不仅供整理仪容、收纳行李,当客人需要客房送餐服务时,装满食物的推车就会停留在这个空间,而不会打搅到移门另一头的客人。
被压缩的睡房部分几乎全是睡床的天下,这个床采用了摇篮式的全包围床头,床脚一隅也安了一个靠背,为的是让人用一个床“身兼数职”。

此床可以供闺蜜们舒适地围坐,每人都有舒适的靠背倚靠。是不是很适合打牌?当然也是美妙绝伦的双人贵妃榻。

此床一出,商务人士的办公需求也满足了,而且办公姿势也更悠闲了。家具制造商们是不是有了全新的造床思路?


mini 吧不再藏在名贵木料打造的壁柜里,而是变身纯粹又可爱的SMEG红冰箱,所有小食饮料都摈弃了mini 吧的高贵身价,售价与小卖部接轨,一刀一件。
平价饮料为了激发你学习创作鸡尾酒的热情,客房随时备足酒保所需的一切“器材”,你可以通过酒店上传到Youtube的教程或教学卡片认真学习。
鉴于很多住客是布兰森爵士的脑残粉,所以,假如入住期间正值你生日,你收到的夜床礼物可能会是这样。


爵士爱狗,这样的寝具、餐具和欢迎小食是每位狗宾入住的标配。
狗狗们还享有落座酒吧正式座席、点饮料、与宾客同台畅谈的权利。
求快来上海开一家,我急需培养我的狗狗为酒店控。
维珍酒店不仅有融合酒吧和大学图书馆氛围的社交空间,还在特殊时段上演撩人的灯光秀,全方位福利周边人士。正如布兰森爵士回答为何把自家产业起名叫“VIRGIN”,他很坦诚也很聪明——“这个词很性感,本身就够吸引人,另外我也希望时刻怀着好奇感去尝试新事物。”


目前,这个流水线生产的酒店品牌即将下线其纳什维尔、纽约、棕榈泉和达拉斯分号。

维珍限量版

1. Mahali Mzuri

如果你觉得奢华游猎帐篷总缺一些让你心跳加速的因素,那充满冒险精神和幻想因子的布兰森爵士打造的Mahali Mzuri刚好能满足你的高眼界。
爵士将帐篷幻化成鲨鱼张口得造型,这些顶着革新顶棚的营帐架在山林间放佛搭上了阿拉丁的飞毯,随时具有升天的即视感。

这处奢华营地临近马赛部落,其实这处营地的面积以及布兰森爵士的财富足够这里拥有上百顶帐屋,但为了保证部落居民的生活以及保护区内珍稀动植物不受打搅,同时也为了呼应酒店系列“VIRGIN LIMITED EDITION”的招牌,爵士最终吝啬地为这片广袤领地安插了仅仅12间帐篷套房。但即便是区区12顶帐篷所制造的视觉冲击力,就足够让这座度假村荣登世界第八大奇观。


帐篷内部完全按照布兰森爵士的个人审美打造,头顶当地物件改造的潮流顶灯、帘布直接用作当代绘画的画布使、家具由50年代复古家具和当代设计家居的混搭、另外还少不了维珍的招牌红。
爵士除了爱潮,还很童心未泯。除了视野无穷开阔的露台上摆放的沙包式潮床,还别忘记沐浴时把玩维珍定制款“马赛部落版小黄鸭”。

除了享用这里得天独厚的观赏动物、探访部落优势,还别忘记享用一场全自然环境中的浪漫晚餐,冷的时候还有“维珍红”毛毯供披盖取暖。

2. Necker Island

这座位于英属维京群岛的私岛应该是世界上最像天堂的地方,如果你要享用它,就要跟爵士提出包岛申请,爵士会批复的时候会告诉你,“我把天堂的一小块借给你。”


向爵士打过借条的包括黛安娜王妃。凯特摩丝也曾为她的40岁生日打过借条。
包到岛后不要急于庆功,因为尽管岛不小,但不准带超过30个人来岛上狂欢。


岛上的建筑都依照宗教建筑打造,几乎所有主要建筑都有大尖顶,只不过这些尖顶都嵌入了大量玻璃,以便植物能在室内无拘无束地接受自然滋养。
天主教堂式屋顶还造就了仪式感十足的卧室,长长卧室的尽头是睡床,两侧开口直面碧海。
该岛比较炫酷的玩具是这艘潜水艇,但如果你觉得这种007式的玩具太缺乏人情味,你也可以像小德一样体验全球最富有的按摩师提供的维珍招牌肩部护理。

没约到岛主护理也不要伤心,这里活力四射又性感迷人的员工包你包岛愉快。

3. Ulusaba

这座位于克鲁格国家公园的私人保护区共有21间小屋,每座都直接以巨岩为底座雕琢,童话得如同小矮人的小屋。
营地早在1983年就建成了,1994年被爵士买下后彻底按照他的旨意重造了一遍。2009年,更是不惜血本打造了这些岩石套房。


营地总经理卡尔和他妻子Llane早在16年前就来到了这里,一直将Ulusaba当作自家庄园运营。他们最知道带领百人团队为来客呈现最入味的Safari,所以不要惊讶为何Ulusaba一直拿奖拿到手发酸。

游猎至于,也别忘记在山巅享用一场Spa,在夜幕来临时观星。

4. Kasbah Tamadot

摩洛哥对华免签令对爵士而言无疑是一大福音,其在摩洛哥的Kasbah Tamadot将很快从中受益。


这座摩洛哥风情庇护所由美轮美奂的园林和无敌的山景不仅是感受摩洛哥魅力的完美据点,也极具治愈功效,爵士本人就是这款“灵药”的最佳案例。


不管是去探访山下的城邦、集市,还是去山间踏上徒步之旅,或者仅仅是泡在花园的泳池里,都能轻而易举地邂逅另一个自己。

5. The Lodge Verbier

爵士第一次见到这座阿尔卑斯山居时就认定,这是他此生挚爱的山间居所。
整个山居只有9间客房,爵士保留了原先精髓的木结构,并大规模植入当代家居美学,浴缸边缘不能免俗地摆满招牌维珍鸭,床上永远躺着毛绒版圣伯纳犬。


这里冬日时滑雪者的天堂,夏日是避暑客和徒步爱好者的领地。尽管只有九间房,小屋还是毫不含糊地备上了室内泳池和户外泡池。

6. Mont Rochelle

爵士在距开普敦一小时车程的法国小镇找到了他眼中最迷人的南非角落。
南非最棒的红酒、爵士最挚爱的艺术收藏、26间都能登上家居杂志封面的客房是这处分号的过人之处。
美酒和艺术爱好者记得来这里鉴定爵士的品位,同时领略南非酒庄的独特魅力。

7. The Roof Gardens

终于回到繁华的大都市了,不过当你走进这处“限量版”分号,却全然感觉不到伦敦的存在。
大片绿色植物伴着潺潺流水将Art Deco和地中海风格的小楼精心环绕,珍稀花卉和日式小桥点缀其中,火烈鸟悠闲地在园中漫步。

其实,这处仙境只是借助伦敦肯辛顿一座大楼的屋顶营造的,是伦敦最梦幻的婚礼场地。
这其中包含一家将烹饪艺术发挥到极致的巴比伦餐厅,还有一处平日举行宴会,周末变身私人俱乐部的空间。

这里所见的伦敦显然是美妙伦敦城中最最迷人和安逸的所在。

以上就是布兰森爵士一手打造的旅行帝国,尽管其中一些并不亲民,但无处不贯彻了爵士的筑梦哲学——创作只为革新而存,旅行只为愉悦而生。

本文来自微信公众号【赞那度旅行人生】
授权转载,合作,投稿 wechat@zanadu.cn

文by樊森

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